Archiv der Kategorie: Kalendersommer 2013

Online-Marketing mit Autorenseiten

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Einen Kalender oder ein Posterbuch zu veröffentlichen, ist das eine, dafür zu sorgen, dass es sich auch verkauft, das andere. Der Schlüssel zum Erfolg heißt für Selfpublisher: Autorenmarketing.

Jeder Selfpublisher muss sein Autorenmarketing selbst in die Hand nehmen, denn diese Arbeit nimmt Ihnen niemand ab. Das ist allerdings mit einigem Aufwand verbunden, weil täglich unermesslich viele Informationen auf das interessierte Publikum einströmen. Da ist es wichtig, dass Sie als Selfpublisher immer wieder in den Medien (Social Media, lokale Medien) auftauchen und sich dort mit immer neuen Themen positionieren.

Aktive Autoren bleiben im Gespräch

1.  Suchen Sie Themen für Ihr Produkt, über die Sie auch etwas erzählen können. Beantworten Sie sich selbst die Frage: Wen will ich erreichen? Was ist das Alleinstellungsmerkmal meines Produkts?

2. Wer einen Kalender oder ein Posterbuch veröffentlicht, sollte daran denken, dass gerade über Suchmaschinen wie Google, Safari und Bing viele potenzielle Leser erreicht werden können. Dabei trägt die richtige Titelformulierung entscheidend dazu bei, dass Ihr Produkt in den Suchergebnissen gut gelistet wird.

3. Bauen Sie sich verschiedenen Adressverteiler auf: Newsverteiler, einen Verteiler für Einladungen, Journalistenadressen, eine Liste mit einflussreichen Persönlichkeiten. Senden Sie Gruppen regelmäßig relevante und interessante Informationen über Ihre Aktivitäten.

5. Treffen Sie sich mit Gleichgesinnten (Autoren, Kreativen, Fotografen, Designern etc.), und veranstalten Sie regelmäßige gemeinsame Aktionen.

6. Lokalprominenz: Sprechen Sie in einem Radius von ca. 100 Kilometern mit den Vertretern von Zeitschriften, Radiosendern und Buchhändlern, und setzen sich mit anderen wichtigen Einrichtungen wie Galerien, Banken oder dem kommunalen Kulturreferat in Verbindung.

Häufig hören wir von Autoren, dass Marketing ja ganz nett sei, aber sie hätten ja nichts zu erzählen. Das kann einfach nicht sein!

Teilen Sie beispielsweise mit,

  • woran Sie gerade arbeiten,
  • was Sie inspiriert,
  • was Ihre Kreativität stört,
  • welche interessanten Beiträge und Artikel Sie gerade lesen,
  • von welchen Künstler Sie beeinflusst wurden,
  • welche Ausstellungen Sie besuchen werden oder besucht haben.
  • Teilen Sie Links zu Fotografien, Auszügen, Hinweisen.
  • Laden Sie zu Vernissagen und anderen Veranstaltungen ein.
  • Nehmen Sie ein Video von Ihrer Arbeit auf.
  • Freuen Sie sich über gute Rezensionen und teilen Sie diese.
  • Starten Sie einen Dialog und fordern Sie aktiv zum Meinungsaustausch auf.

Neu: Ihre Autorenseite bei CALVENDO

Damit Sie sich als CALVENDO-Autor mitsamt Ihren Produkten besser präsentieren können und besser in Suchmaschinen gefunden werden, sollten Sie sich eine CALVENDO-Autorenseite einrichten. Dazu haben Sie dann eine feste Internet-Adresse (eine URL), die Sie als Link versenden und teilen und selbstverständlich auch auf Ihren Websites einbinden können.

Kinderleicht einzurichten: Melden Sie sich bei CALVENDO an, und gehen Sie auf „Mein Profil“. Dort finden Sie die Eingabemaske für „Meine Autorenseite“ und Ihren individuellen Link sowie die Möglichkeit, Ihre Autorenseite vor der Veröffentlichung als Vorschau anzusehen.
Wichtig: Die Inhalte Ihrer Autorenseite werden nicht auf Ihre Produkten gedruckt! (Die Inhalte für Selbstdarstellung auf der Indexseite Ihrer Produkte geben Sie, ebenfalls in Ihrem Profil, unter „Mein Porträt“ ein.)

Autorenseite bei Amazon

AutorCentral

Das „Author Central“ ist ein kostenloser Service von Amazon für alle Autoren einschließlich der Kalenderautoren. Richten Sie diese Seite für sich ein und stellen Sie ihre Produkte vor. Wenn Sie der Autor eines Produkts im Amazonkatalog sind, sind Sie berechtigt, Author Central zu nutzen. Dazu benötigen Sie allerdings ein Kundenkonto bei Amazon.de.

Amazon bietet Ihnen viele Möglichkeiten:

  • erstellen und bearbeiten einer Biografie mit Foto,
  • aktualisieren der Produktliste,
  • aktivieren der Funktion „Blick ins Buch“, mit der potenzielle Kunden Ihre Produkte durchblättern können,
  • lesen von Kundenrezensionen und schreiben von Kommentaren,
  • abrufen des aktuellen Verkaufsrangs Ihrer Produkte,
  • korrigieren fehlerhafter oder unvollständiger Produktbeschreibungen,
  • nutzen eines Blogs, um mit Lesern in Kontakt zu treten,
  • hochladen von Bildern zu Ihren Produkten,
  • verwalten von Fotos, Videos und Twitter-Account,
  • einbinden von Veranstaltungen,
  • beobachten der Verkaufshistorie eigener Produkte.

Auch diese Woche gibt es in unserem Quiz wieder wertvolle Preise zu gewinnen:

Quiz: Wer gründete Amazon?
Mailen Sie die Anwort bis zum 1. September 2013 an marketing@calvendo.de, und Sie nehmen an der Verlosung der Preise (Bücher, Videotrainings auf DVD, ein Abo der DigitalPHOTO und mehr) teil.

Alle Artikel des CALVENDO-Kalendersommers finden Sie unter blog.calvendo.de/category/sommer.

Suchmaschinenoptimierung hilft beim Selbstmarketing

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Selbstständige müssen Marketing betreiben, damit potenzielle Kunden wissen, dass es sie gibt und was sie können. Andere von den eigenen Fähigkeiten zu überzeugen und auf sich aufmerksam zu machen, ist das A und O eines jeden Selbstständigen.

Eines ist klar: Jedes Unternehmen und jede Marke muss im World Wide Web auffindbar sein – am besten sowohl per PC als auch per Tablet und Smartphone. Gerade jüngere Menschen verwenden vor allem die mobilen Geräte. Außer den bekannten Tools zum Selbstmarketing wie Xing, LinkedIn, Facebook, Twitter, flickr und Co. sollten Sie die einflussreiche Maschinerien von Google und Amazon nicht übersehen. Auch sie helfen bei der Auffindbarkeit in Internet.

Suchmaschinenoptimierung

Um im Internet gefunden und möglichst weit oben bei den Suchmaschinenergebnissen gelistet zu werden, hilft Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization, Abk. SEO). War es bisher unter anderem durch gut platzierte Schlüsselbegriffe (engl. Keywords) möglich, das Ranking zu verbessern, wird zukünftig der relevante Inhalt (engl. Content) einer Website an Bedeutung gewinnen. Die klassischen Merkmale der Kundenbindung wie zum Beispiel Kundenservice und Qualität spielen beim Ranking keine Rolle. Hier sind die technisch auswertbaren Inhalte dominant.

Unser Tipp: Legen Sie großen Wert auf die Inhalte Ihrer Onlineauftritte!

Die meisten Besucher von Websites kommen über Suchmaschinen. Ob die Suchbegriffe, nach denen potenzielle Kunden über Google, Safari und Co. gesucht haben, auf Ihrer Website als Keywords enthalten sind, entscheidet darüber, ob Ihre Website gelistet wird. Deshalb gilt: Nehmen Sie sich Zeit für die Auswahl Ihrer Keywords! Sie sind von elementarer Bedeutung. Wählen Sie nur solche Keywords, die auch wirklich in Ihren Inhalten eine große Rolle spielen!

Hilfen zur Keyword-Recherche bieten zum Beispiel diese Keyword-Tools:

contentisking

Content is King

Damit Ihre Site bei Google, aber auch bei den anderen Suchmaschinen gut gerankt wird, muss sie guten und relevanten Inhalt enthalten. Damit befriedigen Sie auch das Interesse Ihrer Besucher, und Sie reduzieren die Absprungraten. Außerdem erhöhen relevante Inhalte Ihre Chance, im Netz verlinkt zu werden.

Nutzen Sie Google+

Google+ ist ein Netzwerk, das nicht nur für die Bildung von Communitys und die Durchführung von Hangouts nützlich ist, es unterstützt auch die Auffindbarkeit bei Google selbst. Hier einige Tipps, wie Sie Ihre Sites für Google+ optimieren können:

1. Profil: Optimieren Sie Ihr Google+-Profil! Ins Gewicht fällt vor allem die „Page-Einführung”, deren ersten 55 Zeichen von Google in der Suche als Beschreibung (engl. Meta Despription) benutzt werden. Wichtig sind auch die drei ersten Links in den Bereichen „Andere Profile” und „Empfohlene Links”, denn sie werden oft in der Suche angezeigt.

2. Autorennamen: Mit dem Google-Tag lassen sich die Autorennamen (rel=“author“ tag) in der Googlesuche anzeigen. Diese Namen lassen sich auch direkt mit dem Google+-Profil der Autoren verknüpfen und werden auch dann angezeigt, wenn der Suchende nicht bei Google+ eingeloggt ist.

3. Einkreisungen: Kreise sind bei Google+ quasi die Fans oder Follower in Themengruppen. Google+-Inhalte werden nur dann in den Suchergebnissen angezeigt, wenn der Absender in den Kreisen des Suchenden ist. Generieren Sie mehr Einkreisungen!

4. Verknüpfung: Verknüpfen Sie Ihre Website direkt mit der Google+-Page, denn dann werden deren letzten Einträge auch in den Suchergebnissen von Google angezeigt.

Quiz: Wofür steht HOA bei Google+?
Mailen Sie die Anwort bis zum 1. September 2013 an marketing@calvendo.de, und Sie nehmen an der Verlosung der Preise (Bücher, Videotrainings auf DVD, ein Abo der DigitalPHOTO und mehr) teil.

Übrigens finden Sie alle weiteren Artikel unserer CALVENDO-Kalendersommerreihe unter blog.calvendo.de/category/sommer.

Kalendersommer gibt Tipps fürs Selbstmarketing

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Sommer, das ist nicht nur Sonne, Schwimmbad und laue Sommernächte. Sommer, das ist auch die Zeit, in der Ihre Kunden verreist sind und die Gelegenheit günstig ist, am Selbstmarketing zu arbeiten. Die ersten Tipps dazu finden Sie in unseren Blogbeiträgen Selbstmarketing für Kreative und Freiberufler: Eigenlob stinkt nicht! sowie Beim Selbstmarketing von den VIPs lernen! Heute machen wir mit diesem Thema weiter.

Ein beliebter Online-Selbstmarketingkanal ist Facebook. Nicht nur Ihre Gleichgesinnten wie Autoren, Fotografen, Illustratoren und Grafiker nutzen Facebook, sondern auch Ihre Zielgruppe. Das Thema Facebook ist schier unüberschaubar. Wir geben Ihnen hier die allerwichtigsten Tipps und Anregungen.

Facebook als Recherchetool nutzen

Die CALVENDO-Fanpage unter www.facebook.com/calvendo

Die Zielgruppe beobachten: Sie möchten wissen, worüber sich Ihre potenziellen Kunden unterhalten? Dann lauschen Sie in den entsprechenden Gruppen und auf themenorientierten Fanpages – beispielsweise der Kamerahersteller, der Druckereien oder der Verbände –, worüber sich Ihre Zielgruppe unterhält, was sie beschäftigt, was sie amüsiert, welche Fragen sie umtreibt.

Erstellen Sie eine Liste der häufig auftauchenden Themen und notieren sie, in welchen Gefühlslagen sie beschrieben werden (heiter, witzig, informativ, verärgert, fragend). Das hilft Ihnen, den richtigen Tonfall zu finden. Eine weitere wichtige Frage ist, ob die Zielgruppe auf den Social-Media-Plattformen per Du oder mit Sie angesprochen wird? Das kann für Ihre Ansprache entscheidend sein.

Filtern Sie die Meinungsführer heraus: Meinungsführer, auch Botschafter oder in Softwarehäusern häufig auch Evangelisten genannt, haben innerhalb einer bestimmten Szene hohen Einfluss. Sie sind Experten und genießen einen hervorragenden Ruf. Viele sind Blogger, Entwickler, Profianwender oder auch Prominente. Was ein Meinungsführer empfiehlt, quasi auf Augenhöhe, wird gehört und in Betracht gezogen. Suchen Sie die einflussreichsten Meinungsführer Ihrer Zielgruppe heraus, beobachten Sie sie, und nehmen Sie Kontakt mit ihnen auf.

Den Markt beobachten: Aber nicht nur die Zielgruppe, sondern auch die Mitstreiter und Konkurrenten kann man prima im WWW beobachten. Notieren Sie auch hier, wer was anbietet, wie er es anbietet, wie das Angebot angenommen wird usw. Denken Sie auch an fremdsprachliche Angebote! Kristallisieren Sie vor dem Hintergrund dieser Informationen Ihr Alleinstellungsmerkmal heraus und passen Sie es bei Bedarf an.

Denn Facebook ist ein Medium, das sowohl Informationen als auch Emotionen und Bilder nutzt und verbreitet.

Netzwerken: Auch Journalisten nutzen Facebook, ebenso Vertreter von Verbänden, Firmen und natürlich Kunden, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren könnten. Netzwerken Sie!

Facebook aktiv zum Selbstmarketing einsetzen

Sie wollen eine Fanpage aufbauen? Gut! Grundsätzlich benötigen Sie aber zuerst eine Profilseite, bevor Sie eine Fanpage erstellen können. Üblicherweise werden Facebook-Profilseiten für den privaten Account bevorzugt und Fanpages für Unternehmen. Fanpages haben unter anderem den Vorteil, dass alle Fanpageadministratoren ein Monitoring Ihrer Seiten frei Haus erhalten. Andererseits lassen sich wertvolle Gruppen jedoch nur auf Profilseiten einrichten.

Profilfoto und Timelinebild: Erstellen Sie ein ein ansprechendes und professionelles Profilfoto, denn das ist fürs Selbstmarketing wichtig. Aber auch das große Timelinebild (Chronikfoto) ist eine großartige Möglickeit, die Ich-Marke ins rechte Licht zu setzen.

Gruppen: Wenn Sie sich einige Zeit auf Facebook umgeschaut haben, wird es Zeit, aktiv zu werden. Dazu müssen Sie nicht gleich eine Fanpage erstellen. Treten Sie Gruppen bei und tauschen Sie sich mit Kollegen und Meinungsführern aus. Sie können auch eine eigene Gruppe gründen und dazu Personen einladen, mit denen Sie sich gern austauschen möchten.

Events: Laden Sie zu Events ein! Veröffentlichen Sie regelmäßige Beiträge, um über Neuerungen zu informieren. Posten Sie Beitrage, Links, Fotos, Videos, Musik, um einerseits abwechslungsreich zu sein, aber auch um zu testen, was Ihre Zielgruppe von Ihnen hören und sehen möchte. 

Informationen, Alben und Chronik: Zeigen Sie Ihrer Zielgruppe, wer Sie sind, was Sie können, was Sie mögen und welches Motto Ihre Ich-Marke hat. Verstecken Sie sich nicht,  und zeigen Sie Gesicht! Nutzen Sie die Möglichkeit, sich und Ihre Tätigkeiten, Produkte oder Dienstleistungen bildlich zu dokumentieren und in einem Album zu zeigen. Weisen Sie immer auf Ihre Internetauftritt hin und versuchen Sie, die Leser herüberzulocken.

Nutzen Sie die Meilensteine der Chronik, und füllen Sie diese mit Informationen wie beispielsweise dem Gründungsdatum Ihrer Firma, Ausstellungen Ihrer Werke oder Auszeichnungen, die Sie erhalten haben.

Selbstständig sein bedeutet auch selbst zu sein, aber ständig! Seien Sie stets aktiv und beobachten Sie auch die Kommentare – unbedingt auch während des Urlaubs!

Interagieren Sie regelmäßig mit den Beiträgen auf anderen Seiten. Erwähnen Sie andere Facebook-Seiten in Ihren Postings, und fügen Sie andere Seiten als Ihre Lieblingsseiten hinzu. Binden Sie weitere Portale wie Youtube, Pinterest, Blogs, 500px oder Instagram auf Ihre Seite ein.

Auch diese Woche gibt es in unserem Quiz wieder wertvolle Preise zu gewinnen:

Quiz: Wer war bis 2011 „Director of Marketing“ bei Facebook?
Mailen Sie die Anwort bis zum 1. September 2013 an marketing@calvendo.de, und Sie nehmen an der Verlosung der Preise (Bücher, Videotrainings auf DVD, ein Abo der DigitalPHOTO und mehr) teil.

Alle Artikel aus dem CALVENDO-Kalendersommer finden Sie unter blog.calvendo.de/category/sommer.