Selbstständige müssen Marketing betreiben, damit potenzielle Kunden wissen, dass es sie gibt und was sie können. Andere von den eigenen Fähigkeiten zu überzeugen und auf sich aufmerksam zu machen, ist das A und O eines jeden Selbstständigen.

Eines ist klar: Jedes Unternehmen und jede Marke muss im World Wide Web auffindbar sein – am besten sowohl per PC als auch per Tablet und Smartphone. Gerade jüngere Menschen verwenden vor allem die mobilen Geräte. Außer den bekannten Tools zum Selbstmarketing wie Xing, LinkedIn, Facebook, Twitter, flickr und Co. sollten Sie die einflussreiche Maschinerien von Google und Amazon nicht übersehen. Auch sie helfen bei der Auffindbarkeit in Internet.

Suchmaschinenoptimierung

Um im Internet gefunden und möglichst weit oben bei den Suchmaschinenergebnissen gelistet zu werden, hilft Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization, Abk. SEO). War es bisher unter anderem durch gut platzierte Schlüsselbegriffe (engl. Keywords) möglich, das Ranking zu verbessern, wird zukünftig der relevante Inhalt (engl. Content) einer Website an Bedeutung gewinnen. Die klassischen Merkmale der Kundenbindung wie zum Beispiel Kundenservice und Qualität spielen beim Ranking keine Rolle. Hier sind die technisch auswertbaren Inhalte dominant.

Unser Tipp: Legen Sie großen Wert auf die Inhalte Ihrer Onlineauftritte!

Die meisten Besucher von Websites kommen über Suchmaschinen. Ob die Suchbegriffe, nach denen potenzielle Kunden über Google, Safari und Co. gesucht haben, auf Ihrer Website als Keywords enthalten sind, entscheidet darüber, ob Ihre Website gelistet wird. Deshalb gilt: Nehmen Sie sich Zeit für die Auswahl Ihrer Keywords! Sie sind von elementarer Bedeutung. Wählen Sie nur solche Keywords, die auch wirklich in Ihren Inhalten eine große Rolle spielen!

Hilfen zur Keyword-Recherche bieten zum Beispiel diese Keyword-Tools:

•  Google Adwords Keyword-Tool
•  Google Trends – Was wird wie oft gesucht?
•  Google Keyword-Planner – Wie viele Besucher sind zu erwarten? 
•  www.metager.de Keyword-Assoziations-Tool – die „Ideen-Suchmaschine“
  

Content is King

Damit Ihre Site bei Google, aber auch bei den anderen Suchmaschinen gut gerankt wird, muss sie guten und relevanten Inhalt enthalten. Damit befriedigen Sie auch das Interesse Ihrer Besucher, und Sie reduzieren die Absprungraten. Außerdem erhöhen relevante Inhalte Ihre Chance, im Netz verlinkt zu werden.

Nutzen Sie Google+

Google+ ist ein Netzwerk, das nicht nur für die Bildung von Communitys und die Durchführung von Hangouts nützlich ist, es unterstützt auch die Auffindbarkeit bei Google selbst. Hier einige Tipps, wie Sie Ihre Sites für Google+ optimieren können:

1. Profil: Optimieren Sie Ihr Google+-Profil! Ins Gewicht fällt vor allem die „Page-Einführung”, deren ersten 55 Zeichen von Google in der Suche als Beschreibung (engl. Meta Despription) benutzt werden. Wichtig sind auch die drei ersten Links in den Bereichen „Andere Profile” und „Empfohlene Links”, denn sie werden oft in der Suche angezeigt.

2. Autorennamen: Mit dem Google-Tag lassen sich die Autorennamen (rel=“author“ tag) in der Googlesuche anzeigen. Diese Namen lassen sich auch direkt mit dem Google+-Profil der Autoren verknüpfen und werden auch dann angezeigt, wenn der Suchende nicht bei Google+ eingeloggt ist.

3. Einkreisungen: Kreise sind bei Google+ quasi die Fans oder Follower in Themengruppen. Google+-Inhalte werden nur dann in den Suchergebnissen angezeigt, wenn der Absender in den Kreisen des Suchenden ist. Generieren Sie mehr Einkreisungen!

4. Verknüpfung: Verknüpfen Sie Ihre Website direkt mit der Google+-Page, denn dann werden deren letzten Einträge auch in den Suchergebnissen von Google angezeigt.

Quiz: Wofür steht HOA bei Google+?
Mailen Sie die Anwort bis zum 1. September 2013 an marketing@calvendo.de, und Sie nehmen an der Verlosung der Preise (Bücher, Videotrainings auf DVD, ein Abo der DigitalPHOTO und mehr) teil.

Übrigens finden Sie alle weiteren Artikel unserer CALVENDO-Kalendersommerreihe unter blog.calvendo.de/category/sommer.